在日本四大化妆品品牌中，花王占据13.7%的市场份额，位居第一。在日本本土站稳脚跟后，花王发力于全球市场，与狮王、宝洁及联合利华，互为竞争对手。2017年花王海外业务占比约为40%，亚洲市场拥有其中14.6%的业务。
 
拥有130多年历史的花王，发家于一块可以洗脸的香皂。但香皂仅是花王改善日本民众个护生活的第一步，一百多年来不断推陈出新，其洗衣用品、纸尿裤、蒸汽眼罩等王牌用品，持续稳固了花王在洗护和日用品市场的霸主地位，现已成为年营收超过1.49万亿日元的综合性日化集团。
 
1970年诞生的white，是花王的高品质香皂产品线，纯白的皂体、丰富的泡沫以及浓郁的花香味，是其最大的特色，在诞生数十年之后，花王White在2015年、2017年荣登日本Cosme大赏身体清洁部门榜单。2018年迭代升级后的white延续上一代特色，将采摘后的棕榈原料于24小时内进行第一道工序，最大可能保持其新鲜度。如此一来，制作出的皂基能发挥较大的功效，香味迷人，起泡效果好。White另含角鲨烷作为保湿成分，减少香皂的涩感，洗后皮肤不紧绷，是身体清洁的好选择。
 
相较牛乳石硷，花王单品更少，只有玫瑰、经典花香、柑橘三款香型，价位和牛乳石硷的明星香型相差不大，日本定价只需人民币10元左右，可惜的是，中国官方渠道并不售卖花王香皂，购买不便。