欧洲是发制品的发源地，威娜最初也是生产假发的公司，后逐渐转向生产烫发产品及其他发用产品。1927年，威娜推出了第一台烫发器，并供应给沙龙。20世纪30年代威娜又推出了便携式烫发机Wella junior，颇受欢迎。威娜主营沙龙专用产品，并在全球零售市场也占有相当的份额，年销售额超过34亿欧元。上世纪八十年代，在众多国外日化品牌尚未开拓中国市场时，威娜率先进入中国市场，成为第一个进入国内沙龙的专业品牌，将国际染发烫发产品推广到中国市场。
 
直发膏和烫发剂的成分原理相同，都是破坏并重建头发的二硫键，只是在使用方面有所不同，拉直发需要梳直或者夹板帮助，烫卷则需要用卷发杠帮助成卷。另一个区别是烫直剂多为乳膏质地，更容易留在头发上，烫卷剂为了不影响上卷发杠以及方便补涂，一般为液体。威娜的烫发剂都是液体质地，烫直烫卷都比较方便。
 
威娜产品烫发效率出色，且比较温和，产品共有三个系列，每个系列的产品简单划分为强力型和柔和型，可按需选购。烫发剂分为软化剂和定型剂，需要配套使用，软化剂主要作用成分为还原剂和碱剂，可以破坏头发的二硫键，软化头发；定型剂主要作用成分为氧化剂，用于重新排布和搭建被软化剂打断的二硫键，使头发进一步定型。
 
威娜丰盈烫发系列的软化剂为半胱氨酸型烫发剂，半胱氨酸型烫发剂在中国尚未有标准规范，但在国际上的应用已经比较广泛。半胱氨酸比巯基乙酸类更加温和，还原性较弱，不容易损伤头发。为了加强效率，产品中还加入了碱剂乙醇胺。乙醇胺和半胱氨酸的气味都比较轻，丰盈烫发系列整体刺激性味道也偏低。威娜的定型剂都是过氧化氢型，过氧化氢会与软化剂中乙醇胺作用导致染过的头发褪色，因此在使用软化剂后一定要冲洗干净再上定型剂。
 
动感烫发系列采用更为常见的巯基乙酸铵复配半胱氨酸，软化效率比丰盈系列更强，缓冲剂采用氢氧化铵搭配碳酸氢铵，碳酸氢铵比乙醇胺温和，不容易导致软化过度，但难以获得较强效果，往往搭配其他碱剂。碳酸氢铵、氢氧化铵以及巯基乙酸铵都有较重的气味，因此动感烫发系列的氨水味更重一些。
 
烫发分为冷烫和热烫，区别在于是否加热，热烫的效果一般比较持久。冷烫剂和热烫剂基本可以通用，但由于热烫对于头发的损伤更大，热烫用产品一般会加入抗热剂和更多调理剂。威娜的酸护盈润系列就区分热烫和冷烫用。相比冷烫剂，热烫剂中加入了矿脂、鲸蜡醇、硬脂醇、白蜂蜡等耐热性较好的调理剂，帮助头发抵抗热损伤。
 
威娜的产品规格以100ml为主，适合单人使用，售价90元左右，需要在沙龙购买。因烫发对专业技术有一定的要求，建议购买产品后到专业的美发店进行烫发。如自行烫发要特别注意安全，烫发剂中巯基乙酸盐类是高毒物质，容易导致过敏，使用时切勿接触眼睛嘴巴等粘膜部位，也尽量避免接触头皮。