中国珠宝门店数量最多的当属周大生，它在1999年才创立于深圳，通过加盟模式迅速扩张，实体连锁店已经开到2400多家，覆盖一线至四线城市。周大生的历史积淀自然无法与周大福和周生生相比较，但其市场占有却闯入全国前三，在中国众多珠宝品牌中后来者居上。2017年，周大生在深交所挂牌上市，6天内市值超过210亿元，成为A股排名前二的珠宝企业，根据《中国500最具价值品牌》排行榜，在珠宝行业中，周大生仅次于周大福。
 
周大生是国内珠宝首饰行业品牌宣传投入最多的企业之一，珠宝以钻石镶嵌饰品为主导。比利时安特卫普被称为“钻石之都”，尤以优质切工著称，周大生获得了LOVE100百面切工钻石大中华区独家代理权，引入比利时百面美钻，每颗LOVE100钻石在腰棱处刻有独一无二的编号，30分以上的钻石附有比利时HRD钻石证书。这一做法为周大生树立了相对高端的品牌形象。
 
周大生的主要业务为设计、推广和经营，不参与产品的加工，而是采取外包模式，黄金制品不是它的强项，它的黄金首饰与众多品牌一样，均需收取手工费，但不时会传出项链、手镯断裂的事件，性价比有待商榷。K金、铂金等饰品款式有不少，设计相对活泼，适合日常穿戴。